V portorožu se je v petek odvtrel propeler 17. sof-a. Za tekmovalce je minil v znamenju sprememb tekmovalnega programa, za poslušalce modrih pa o povezavi oglaševanja z umetnostjo in znanostjo – nekoliko abstraktno, pa vendar v duhu oglaševanja, ki v želji po izstopanju, danes teži k bizarnemu. Dotaknili so se tudi etike v oglaševanju, vendar bolj zaradi boljšega spanca, kot obzira do potrošnika in dejanskih sprememb. Mesarili nas bodo še naprej!

»Več!« je bil moto letošnje reforme tekmovalnega dela festivala. Več tekmovalnih skupin in več nagrad. Namesto v šestih so bili oglasi letos razvrščeni v devet tekmovalnih skupinah: A Film, B Tiskani oglasi, C Plakati, D Neposredno trženje, E Korporativna oglasna sredstva, F Interaktivno oglaševanje, G Radijski oglasi, H Inovativne oblike komuniciranja ter I Celostne oglaševalske akcije. Prijavljenih del je bilo sicer manj, a so bili organizatorji bojda vseeno zadovoljni.

Druga opaznejša sprememba je, da število nagrad ni omejeno. Tako se ne bo več dogajalo, da bi bilo kakšno delo prezrto zaradi le treh kolajn. Nehvaležnega četrtega mesta očitno oglaševalci ne prenesejo dobro...

Veliki zmagovalci so: Futura D.D.B. D.O.O., ki je postala agencija leta, Poli narezek je preko TVja zlakotil žirijo, Dobre ville, ki se podeljujejo duhovitim oglasom, so šle v roke Cockte in retro živalic iz stripa, mlada kreativca leta pa sta Blaž Ritmanič in Jasna Klinc.

Ne gre prezreti večernih zabav, kjer že tradicionalno »častijo« različni sponzorji. Pijača v potokih, gore kanapejčkov, mreženje, spoznavanje potencialnih poslovnih zvez ali osvajanje – nekaj se je že našlo za počitek od podobnih aktivnost v dnevnem času.

Naslednje leto Sof praznuje polnoletnost. Želimo mu, da ne bo, kot večina najstnikov, razočaran ob ugotovitvi, da ni nič drugače in, da se smer od tam naprej ne pokaže sama. Namreč letošnja smer festivala je bila bolj medla in logo s tisto plašno sedemnajstico ni izžareval ponosa in moči, ki tako lepo pristoji oglaševalski smetani. Mnenje, da je le ta srečna dokler dobiva nagrade, je na dolgi rok lahko pogubno.